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Dec 23, 2023

FootJoy가 올드 스쿨 골프화를 다시 선보입니다.

누군가에게 골프화를 그려달라고 하면 아마 그 사람은 어떤 그림을 떠올릴 것입니다.

누군가에게 골프화를 그려달라고 하면 아마도 드레스 슈즈의 이미지가 떠오를 것입니다. 뚜렷한 힐, 스티치된 웰팅, 풍부한 가죽과 얇은 끈이 모두 어우러져 있습니다. 스파이크를 몇 개 던지고 FJ 로고로 마무리합니다.

올해 창립 100주년을 맞이한 FootJoy는 오랫동안 역사를 이어왔기 때문에 모노그램 로고가 스포츠 자체의 상징이 되었습니다. 요즘 이 신발은 컨트리 클럽 단골손님들과 투어 전문가들뿐만 아니라 최근 골프를 시작한 젊고 다양한 군중들에게도 호평을 받고 있습니다. 이러한 추진력에 힘입어 브랜드는 콜라보레이션, 즉 에너지 출시를 좌우로 추진하고 있습니다. 스트리트웨어 골프 브랜드 Metalwood Studio부터 패션 전문가 Jon Buscemi, 남성복 전도사 Todd Snyder, 안경 장인 GLCO에 이르기까지 매사추세츠 브랜드의 최신 작품인 Premiere Series를 만족할 만한 사람은 아무도 없습니다.

FootJoy의 전통적인 스타일의 신발은 수많은 진화를 거쳤습니다. 1989년에 브랜드는 풀 그레인 가죽 투어 성능 골프화인 DryJoys를 출시했습니다. 20년 후 더 다양한 색상과 사용자 정의 옵션을 제공하는 ICON이 출시되었습니다. ICON은 2014년에 단종되었습니다. 골프 업계가 안장화의 출시와 운동용 골프 스니커즈의 등장을 종합적으로 결정한 즈음이었습니다. 그러나 2021년에 Premiere 시리즈가 DryJoys와 ICON의 후속으로 등장했습니다. FootJoy가 클래식 가죽 골프화의 복귀를 발표한 것과 같습니다.

처음에는 Packard, Tarlow 및 Flint라는 세 가지 실루엣이 라인을 구성했으며 각각은 FootJoy 선조들로부터 이름을 따왔습니다. 브랜드는 Flint를 Field로 교체하고 올해 네 번째 실루엣인 Wilcox를 추가하는 등 계속해서 이러한 선택을 개선해 왔습니다. 장식용 천공, 토캡, 안장 부분을 다양하게 활용하여 클래식 드레스 슈즈를 각기 다르게 해석했습니다. 브랜드가 HyperFlex와 같은 운동화와 유사한 옵션을 실험했지만 Premiere 시리즈는 이제 거의 FootJoy 신발입니다.

FootJoy에 대한 심층 분석을 위해 Hypegolf는 다양한 디자이너, 크리에이티브 및 기타 패션에 관심이 있는 골퍼들과 대화하여 브랜드에 대한 관점을 얻었습니다.

풋조이

브랜드가 100년 동안 관련성을 유지하는 방법은 무엇입니까? 간단히 말해서, 핵심 정신과 가치에 대한 타협을 거부하고 여론의 물결을 탈 수 있도록 허용하는 것입니다. 결론적으로 말하면, FootJoy는 30년, 60년, 90년 전에 하던 일과 지금 크게 다르지 않습니다.

핵심은 FootJoy가 핵심 고객인 골퍼를 위해 고품질 제품을 만든다는 것입니다. "프리미어 시리즈는 테니스도, 농구도, 야구도, 골프화도 아닙니다." 전직 프로 골퍼였던 브래드 겔(Brad Gehl)은 골프 코스 건축에 초점을 맞췄습니다. "재미가 별로 없다는 뜻입니다. 그저 견고한 신발일 뿐입니다. 이는 FootJoy가 고전적인 정체성을 유지하고 패션 사이클이 이를 해결하도록 하는 헤리티지 부분으로 거슬러 올라갑니다."

"프리미어 시리즈는 테니스도, 농구도, 야구도, 골프화도 아닙니다." – 브래드 겔(Brad Gehl), 전 프로 골퍼

FootJoy의 관점에서 볼 때 의도적으로 협력자를 선택하는 것은 오랫동안 브랜드를 지지해 온 사람들을 소외시키지 않는다는 것을 보장합니다. "이는 Metalwood와 Cole Young의 뿌리로 거슬러 올라갑니다."라고 Gehl은 Metalwood의 창립자에 대해 말합니다. "그는 진정한 골퍼입니다. 그는 게임을 사랑하고 플레이하면서 자랐기 때문에 그가 하는 모든 일은 게임의 영혼에서 비롯되었습니다. 그리고 브랜드로서 FootJoy가 전통적 측면을 유지하고 있는 곳이 바로 여기입니다."

골프계의 대명사 브랜드 풋조이가 어떻게 동시에 현대성을 느낄 수 있을까요? 많은 사람들에게 골프와 스트리트웨어의 만남의 전형은 조던 골프화입니다. 그들이 처음 현장에 도착하기 시작했을 때 농구용으로 디자인된 신발을 신고 골프 코스에서 신을 것이라는 선언이 있었습니다. 그리고 많은 사람들에게는 아직도 그렇습니다.

하지만 다른 시간과 장소에서 무언가(이 경우에는 FootJoys)를 가져와서 이를 다시 활용하여 새로운 의미를 부여하는 것에도 마찬가지로 강력한 힘이 있습니다. 요즘 FootJoys를 입으면 Jordan의 최신 복고풍 신발을 입는 것만큼이나 트렌드를 따라가고 있음을 보여줄 수 있습니다.