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Mar 09, 2023

이 남성복 전문가가 수십 년 동안 휴면 상태였던 브랜드를 부활시키는 이유

크리켓 선수가 돌아왔습니다. 그리고 남성복 브랜드에 대해 들어본 적이 없다면,

크리켓 선수가 돌아왔습니다. 남성복 브랜드에 대해 들어본 적이 없으시다면 혼자가 아닙니다.

1938년 시카고에서 Joseph & Feiss Co.가 설립한 이 남성복 브랜드는 1960년대 후반 Brooks Brothers와 같은 브랜드에 대한 저렴한 대안으로 명성을 얻으면서 명성을 얻었습니다. 폴리 혼방 의류와 주목을 끄는 광고(수트의 편안함을 보여주는 요가 포즈 모델 포함)로 잘 알려진 이 브랜드는 시대와 취향이 변화함에 따라 외면당했습니다.

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그러나 미국에서 페리 엘리스(Perry Ellis), 오리지널 펭귄(Original Penguin), 새빌 로우(Savile Row), 스티브 하비(Steve Harvey)의 라이선스를 부여하고 있는 트리버스 그룹(Trybus Group)의 게리 아델만(Gary Adelman) 사장은 호기심과 향수가 크리켓 선수에 대한 관심을 촉발시켰다고 말했습니다. "어느 날 그 이름이 떠올랐고, 그들에게 무슨 일이 일어났는지 궁금합니다. 그들은 어디에도 없었습니다."라고 그는 말했습니다. "나는 그것이 합리적인 가격의 브랜드라는 것을 알았습니다. 첫 번째 진짜 양복이었습니다."

알고 보니 Joseph & Feiss Co.는 1996년 Men's Wearhouse의 모기업인 Tailored Brands와 Country Britches 및 Cox & Hawkins를 포함한 남성 의류 제조업체에 인수되었습니다. 그러나 이로 인해 Cricketeer 상표가 소멸되고 인수 후 새로운 라인이 생성되지 않았습니다.

Trybus는 약 1년 전에 상표를 획득했으며 Cricketeer 2.0의 CEO로서 Adelman은 유행병 이후의 덜 단조로운 작업 문화에서 슈트에 대한 신선한 전환으로 브랜드를 부활시키고 싶어합니다. “사람들은 매일 출근할 때 정장을 입는 것과 애슬레저를 입는 것 사이의 어딘가를 찾고 있는 것 같아요.”라고 그는 말했습니다. "어떤 옷과도 잘 어울릴 수 있는 스포츠 코트에 대한 욕구와 욕구가 항상 있을 것이라고 생각합니다."

Trybus의 자체 브랜드 브랜드인 Q by Flint 및 Ibiza는 Perry Ellis와의 제한적 라이센스 계약과 함께 남성용 의류에 중점을 두고 있습니다. Adelman은 "우리는 남성 맞춤형 의류 회사이며 틈새 시장에 충실했기 때문에 어려운 시장에서 성공할 수 있었습니다"라고 말했습니다. 운동복이나 라운지웨어로 방향을 바꾸는 대신 회사는 부드러운 원단과 신축성을 갖춘 맞춤형 재킷과 바지에 더 많은 다양성을 부여하는 데 중점을 두었습니다. 다른 브랜드와 마찬가지로 Cricketeer는 대부분의 제품을 베트남에서 제조할 예정입니다.

Adelman은 Cricketeer가 처음 Cricketeer라는 브랜드를 접했을 때 그랬던 것처럼 보급형 가격대를 유지하는 것도 중요하다고 말했습니다. 스포츠 코트는 99달러부터 시작하고 정장은 200달러 이하에서 판매될 예정이다. 그는 경제 상황이 유동적이고 젊은 쇼핑객들이 지갑을 조심하는 상황에서 이 브랜드가 취업 시장에 진입하는 Z세대 쇼핑객들에게 반향을 일으킬 것이라고 믿습니다.

Cricketeer가 출시를 앞두고 Trybus는 Nordstrom Rack과 같은 할인 브랜드와 Belk와 같은 백화점을 포함한 소매 파트너를 유치하고 있습니다. 주로 구매자와 협력하여 매장용 독점 제품을 개발하고, 주로 오프라인 도매 전략을 추구하면서 고객을 기반으로 제품을 맞춤화할 계획입니다. Adelman은 아직 확정된 것은 없지만 잠재적인 파트너들의 관심이 매우 높다고 말했습니다.

청바지, 반바지, 티셔츠와 짝을 이루는 수트, 블레이저, 셔츠, 바지로 구성된 첫 번째 컬렉션은 2024년 초에 출시될 예정입니다. 브랜드 태그라인 "You do you"는 무엇이든 가능하다는 미학을 반영합니다. 새로운 비디오 캠페인에서는 모델들이 크리켓 선수 옷을 입고 복싱과 염소 요가를 하는 모습을 보여줍니다.

Adelman은 "줄무늬가 있는 체크무늬, 티셔츠와 스포츠 코트를 원하신다면 아무도 질문하지 않을 것입니다"라고 말했습니다. "내 생각에는 그것이 시장의 추세라고 생각합니다. 우리는 당신에게 지시하지 않을 것입니다. 당신은 당신이 옷을 어떻게 입고 싶은지 우리에게 지시합니다."

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